建立商标识别的意义

关键词:商标企业价值核心经营活动      来源:互联网/网络      

　　首先,建立清晰、独特的商标识别系统,能够使商标在令人眼花缭乱的商标丛林中独树一帜,彰显鲜明的个性,在激烈的竞争中制造市场区隔,创造和保持商标领先的地位.同时,商标识别还能引起人们对商标的美好联想,信赖和忠诚,有助于消费者在琳琅满目的商标中用最短时间找到自己中意的商标.比如,可口可乐鲜艳的红色、醒目的波浪形条纹、充满活力的代言人、独特的产品包装…这一系列极具冲击力的识别系统震撼着人们的视听,使人们感受到自由、热情、积极向上的美国文化.也奠定了可口可乐商标价值的基础.
　　其次,打造商标的中心环节是提炼商标核心价值,但商标核心价值仅仅是一个抽象的概念,要使消费者在心理上真正认同一个商标,还需要有产品特色、价格定位、外观设计、企业实力等实实在在的认知和联想.因此,以商标核心价值为中心的商标识别系统,可以将商标核心价值实实在在地分解落实到企业经营活动中的各个环节,使这个抽象的概念能和企业日常经营活动有效对接,具有实际可操作性.
　　第三,商标识别系统界定和规范了企业营销传播活动的标准和方向,它犹如一部企业商标宪法.制约和引领着企业的日常经营活动,使企业一切经营活动有法可依、有章可循,避免了企业行为偏离商标核心价值轨道的可能性.
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